El plan de marketing
Plan de marketing¿Qué es?
El plan de marketing
El plan de marketing es una guía y nos ayuda a orientar el rumbo de la empresa al determinar cuales serán los siguientes pasos. El plan de marketing puede ser tradicional, digital o mejor aún incluir ambos.
El plan de marketing incluye una serie de análisis internos y externos, así como la viabilidad económica de la empresa, los objetivos a corto, mediano y largo plazo, las estrategias a implementar, el calendario de actividades y los indicadores de rendimiento (KPI’s).
Usualmente el plan de marketing tiene vigencia de un año o seis meses, por lo que debe renovarse constantemente, elaborar un plan de marketing requiere de esfuerzos y análisis exhaustivos pero es imprescindible para las empresas de todos los sectores.
¿Qué es?
El plan de marketing
El plan de marketing es una guía y nos ayuda a orientar el rumbo de la empresa al determinar cuales serán los siguientes pasos. El plan de marketing puede ser tradicional, digital o mejor aún incluir ambos.
El plan de marketing incluye una serie de análisis internos y externos, así como la viabilidad económica de la empresa, los objetivos a corto, mediano y largo plazo, las estrategias a implementar, el calendario de actividades y los indicadores de rendimiento (KPI’s).
Usualmente el plan de marketing tiene vigencia de un año o seis meses, por lo que debe renovarse constantemente, elaborar un plan de marketing requiere de esfuerzos y análisis exhaustivos pero es imprescindible para las empresas de todos los sectores.
Define el rumbo y mide el éxito
¿Mi empresa necesita un plan?
El plan de marketing es necesario para toda empresa, ya sea micro, pequeña, mediana o grande, incluso si aún no existe la empresa y estás desarrollando el proyecto de tu emprendimiento. La importancia de tener un plan de marketing está en la justificación de cada una de las acciones que va a ejecutar la empresa y poder corroborar que tanto estrategias como acciones están dirigidas y planeadas correctamente para lograr los objetivos.
Nos ayuda a conocer mejor a la competencia, a nuestro segmento, definir la estrategia de comunicación, ponerles fecha a las actividades, establecer presupuestos y definir los recursos necesarios, prever sorpresas desagradables y estar preparados con un plan de contingencia, además de ayudarnos a comprobar el retorno de la inversión para tomar mejores decisiones.
Entonces, ¿necesitas un plan de marketing en tu empresa? Yo creo que sí.
Define
objetivos
Desarrolla
estrategias
programa
acciones
Para qué hacer
El plan de marketing
Plan de marketingHacer un plan de marketing evita que la empresa improvise o actúe de forma reactiva y sin estrategia. Esto pasa cuando una empresa no cuenta con un plan de marketing y comienza a ejecutar acciones de marketing solo por intuición o imitación, pero sin saber el propósito de cada acción, o bien, cuando alguien en la empresa tiene un plan, pero no lo hace formal y no lo comparte con nadie más, en ambos casos no hay un plan común por seguir y las posibilidades de que las acciones generen resultados son pocas.
El plan de marketing une todas esas piezas dispersas y ofrece una dirección clara con los objetivos, las estrategias y los KPIs, un plan de marketing no es solo para directores o gerentes, es importante que todo el equipo esté al tanto del plan para que todos los esfuerzos en todos los niveles estén enfocados a lograr los objetivos y que todos los miembros de la empresa conozcan y sean conscientes de la importancia de su contribución a la empresa.
Estas son tres clasificaciones del plan de marketing:
Plan de marketing por niveles de gestión
El plan de marketing por nivel de gestión tiene tres niveles, el nivel estratégico, el nivel táctico y el nivel operativo. En el nivel estratégico, se definen objetivos y estrategias (generalmente a largo plazo) pero sin definir el programa de acciones, pues este de define en el nivel táctico que detalla cada una de las acciones establecidas por el nivel estratégico. El nivel operativo aborda la planificación del día a día desde el inicio del plan hasta el final, define objetivos por tarea, asigna responsables, establece tiempos y detalles específicos de las acciones del plan. Cada uno de los tres niveles están interconectados entre sí.
Plan de marketing por estrategia
Este tipo de plan de marketing es más específico al detallar las acciones tácticas, podría decirse que es un plan de nivel táctico de acuerdo con la clasificación por niveles, sin embargo, no se puede desvincular del plan estratégico. Los planes por estrategia pueden ser enfocados en marketing digital, contenidos, redes sociales, Relaciones, productos, o internos y suelen ser utilizados en empresas grandes que cuentan con varios equipos de trabajo que pueden enfocarse en un plan de marketing para cada estrategia.
Plan de marketing para campaña
El plan de marketing por campaña suele tener una duración más corta y es de tipo operativo de acuerdo con las clasificaciones por niveles y comúnmente son muy concretos y objetivos. Atendiendo a su nombre, el plan de marketing por campaña puede desarrollarse para campañas estacionales como el lanzamiento de un nuevo producto, fin de año o de temporada, Black Friday, etc. Los planes de marketing para campañas deben estar alineados al plan de marketing estratégico.
El plan de marketing es Google Maps en esta ciudad tan grande llamada “El mercado”, nos ayuda a ubicarnos, encontrar la ruta a seguir para llegar al destino fijado, ubica en donde están los competidores y más vale tenerla actualizada para que nos de una ruta alterna en caso de que encontremos un obstáculo en el camino. ¿Necesitas ayuda con tu plan de marketing? Bueno, entonces comencemos a trabajarlo.
¿Cómo funciona?
Nuestro proceso
Cada proyecto requiere una estrategia personalizada, por eso la comunicación es vital y también nuestro primer paso.
Llena el formulario de contacto.
Una vez que envíes el formulario me pondré en contacto contigo lo antes posible, en menos de 24 hrs.
Programamos una sesión.
Programamos una sesión virtual o presencial para platicar acerca de tu proyecto e identificar qué es lo que realmente necesitas y cómo lo vamos a conseguir.
Comienza la estrategia.
Cuando tengamos definida la estrategia y las acciones que vamos a trabajar juntos, comenzamos a poner en marcha todo, con transparencia, comunicación y trabajo en equipo.