Conoce la nueva Biblioteca de Anuncios de Google Ads

Mauricio Macías
junio 19, 2023
Marketing Digital
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¿Has hecho la siguiente consulta: “Biblioteca de anuncios Google Ads” en Google más de una vez? Pues yo sí, con la esperanza de encontrar alguna biblioteca de anuncios como la de Facebook Ads pero para Google que me pudiera servir para ver qué esfuerzos publicitarios está haciendo la competencia en estas plataformas y todas esas veces no encontré algo que me fuera realmente útil. Si estás en la misma situación que yo, te tengo una EXCELENTE noticia.

Google anunció el pasado 29 de marzo de 2023 el lanzamiento del Centro de Transparencia Publicitaria, el cual, si bien no es exactamente igual que la biblioteca de anuncios de Meta (Facebook) Ads, sí que nos puede ayudar bastante y justo de eso te voy a platicar el día de hoy.

Biblioteca de anuncios de Google Ads

En el competitivo mundo del marketing digital, en el cual diariamente hay más marcas que se suman a realizar esfuerzos publicitarios en plataformas digitales, contar con un buen análisis de lo que está haciendo la competencia es fundamental para alcanzar el éxito en nuestras campañas de anuncios.

Actualmente hay algunas herramientas que nos pueden ayudar a saber el volumen de búsqueda, nivel de dificultad o el costo promedio de utilizar las palabras clave que son de nuestro interés para una campaña de búsqueda en Google Ads. Pero hay una pieza faltante ¿Cómo carambas aparecen los anuncios de nuestra competencia? Usualmente lo que haríamos es buscar en Google con las palabras clave que debería estar utilizando nuestra competencia y de esta forma ver sus anuncios.

Bueno, pues puede ser que el Centro de Transparencia Publicitaria de Google venga para echarnos una mano, con esta labor. Así que veamos qué es y de qué se trata.

¿Qué es el Centro de Transparencia Publicitaria de Google?

El Centro de Transparencia Publicitaria de Google es un repositorio repositorio o almacén, en donde podemos encontrar “todos” (Ojo con esto, porque lo veremos más a detalle) los anuncios que los anunciantes previamente verificados han publicado y fue creado para los usuarios de Google que estamos expuestos a los anuncios en sus diversas plataformas, ya sea anuncios de búsqueda, video en YouTube o la red de Display de Google. Así que no, originalmente no ha sido creado para que analices los anuncios de la competencia, es con fin de transparencia con los usuarios, como indica su nombre.

¿Cuál es el objetivo del Centro de Transparencia Publicitaria de Google?

En su sitio oficial, adstransparency.google.com, Google menciona que este repositorio se creó para que los usuarios puedan tomar decisiones acerca de los anuncios que ven en sus plataformas y por ello ofrecen más transparencia acerca de la identidad y ubicación de los anunciantes.

¿El Centro de Transparencia Publicitaria de Google es igual a la biblioteca de anuncios de Meta?

Pues no en realidad, no son exactamente iguales, si bien, ambos se crearon por políticas de transparencia para con los usuarios, actualmente, la biblioteca de anuncios de Meta, tiene más anunciantes registrados en la plataforma, puesto que en el Centro de Transparencia Publicitaria de Google solamente se encuentran los anuncios de algunos anunciantes verificados.

Además, en la biblioteca de anuncios de Meta, podemos buscar anuncios por tema o palabras clave, mientras que en el Centro de Transparencia Publicitaria de Google podemos buscar por nombre legal del anunciante o por la dirección del sitio web del anunciante. Dado que tiene poco tiempo de haber sido publicada la plataforma, aún se sigue actualizando su registro de anunciantes. Veamos cómo es que evoluciona en los próximos meses.

¿Cómo funciona el Centro de Transparencia Publicitaria de Google?

Es muy fácil usar esta plataforma, puedes buscar los anuncios ingresando el nombre legal de la empresa o la dirección de su sitio web, además te permite seleccionar el rango de fechas, el tipo de anuncio ya sea de búsqueda, desplaye o vídeo en YouTube y la ubicación geográfica que quieres revisar.

Al ingresar estos datos te mostrará los anuncios que estuvieron activos en ese periodo de tiempo y ubicación.

¿Qué información puedo encontrar en el Centro de Transparencia Publicitaria de Google?

En esta plataforma de Google, puedes encontrar:

• La cantidad de anuncios de un anunciante verificado.

• El tipo de anuncio que publicó.

• La fecha de su última visualización.

Dado que el objetivo de la plataforma es brindar una mejor experiencia al usuario, también podemos encontrar un botón para denunciar los anuncios engañosos o fraudulentos. Así que si en alguna ocasión ves algún anuncio que no debería estar en circulación puedes ir a esta plataforma y reportarlo para que Google lo analice y tome una decisión.

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¿Cómo puedo aprovechar el Centro de Transparencia Publicitaria de Google para crear mis campañas de Google Ads?

Ahora sí, lo que más nos interesa. Cómo podemos usar el Centro de Transparencia Publicitaria de Google para elaborar nuestras campañas en Google Ads.

Al momento de diseñar nuestra estrategia de anuncios, además de conocer perfectamente los servicios o productos que oferta la empresa, el perfil de cliente al que quieres llegar, el presupuesto con el que cuentas y el periodo de tiempo en que estará en circulación la campaña, así como otros factores en los cuales no nos centraremos en esta ocasión.

También es importante tener contexto del mercado y qué esfuerzos está realizando la competencia actualmente, además de hacer un buen análisis de las palabras clave adecuadas para la campaña. En esta plataforma podemos:

• Verificar si nuestra competencia tiene anuncios activos.

• Observar cómo es que otros anunciantes gestionan los títulos de sus anuncios.

• Observar las estructuras que se usan actualmente en la creación de anuncios.

• Liberarnos de un bloqueo creativo.

Si bien, este no es el fin para que cual fue creado el Centro de Transparencia Publicitaria de Google, para los especialistas en marketing, esta herramienta puede ser valiosa al diseñar estrategias de campañas en Google Ads, ya que permite conocer las tácticas utilizadas por la competencia, observar cómo se gestionan los títulos y las estructuras de los anuncios, y liberarse del bloqueo creativo.

Resulta muy importante mencionar que hay que usar estas herramientas con ética y responsabilidad. Nos puede ser muy útil para referenciarnos e inspirarnos. Recuerda que el benchmarking nos ayuda a identificar las mejores practicas para que podamos diseñar nuestras propias estrategias de marketing. El replicar una estrategia de un competidor no garantiza el éxito de esta, por ello, te invito a que hagas una buena investigación que sustente tus propias estrategias y hagas pruebas de qué es lo que te está funcionando y qué es lo que no te ha funcionado para que puedas optimizar tus campañas publicitarias.

¿Tienes alguna idea extra de cómo podemos aprovechar esta nueva plataforma de Google? ¡Compártela en los comentarios!

Espero que esto sea de utilidad para ti. ¡No pierdas tiempo, experimenta ya!

Nos vemos en el próximo artículo.